在2024年7月3日mdash;5日忻州召开的文旅出圈高质量发展路径探讨会上，北京交通大学现代旅游研究院名誉院长、教授、博士生导师张辉表示，旅游可以出圈，但不能出轨，去年和今年出现的很多旅游爆火出圈的现象，很不正常。

张辉说，2023年和2024年，哈尔滨的旅游热度迅速攀升，吸引了大量游客的目光。此外，各地还涌现了一批诸如王婆说媒等特色文化以及天水麻辣烫等地方美食爆火的现象级事件。

张辉在现场提出了一个问题，上述旅游爆火出圈的现象，与中国旅游下一步的高质量发展路径，是等同关系，还是存在本质区别？他认为，当前旅游发展中出现的一个普遍现象是:众多旅游地区为了追求旅游热度和网红效应，短期内吸引了大量游客涌入，严重干扰了当地正常的生产和生活秩序，导致人与人之间的和谐状态被打破。

张辉说，文旅的发展应秉持守正创新的原则，但目前存在一种倾向是在没有守正的基础上乱创新。他进一步解释，守旅游的正是指坚持绿色发展，坚持打造有文化内涵的旅游体系，创造旅游的三种方式mdash;mdash;学习方式、成长方式和生活方式，以及如何使旅游从有意思的旅游转变为有意义的旅游。

张辉认为，在当前双碳战略的大背景下，旅游行业的碳排放约占中国整体碳排放的十分之一。因此，旅游行业同样肩负着降低碳排放的重任。他指出，中国旅游业的未来发展，应按照绿色旅游守正的原则发展，力求实现人与人、人与自然、人与自身的三大和谐发展。