东方哇记者程琦1月19日报道:还有不到一个月，龙年春节即将到来。近日，由上海市商务委主办的“2024上海网上年货节”正式启动，本次网上年货节将围绕年俗、年味、年货、年物等传统文化元素，紧扣年节需求，提供消费新供给、展现服务消费新活力、推出数实融合消费新场景。

根据上海重点电子商务企业统计，2023年全市实现电子商务交易额3.7万亿元，同比增长11.7%，其中实现网络购物交易额1.6万亿元，同比增长22.2%。上海直播电商蓬勃发展，根据网络零售市场大数据监测，2023年上海直播零售额2532亿元，居全国城市首位。

80余项活动促进新春消费

记者从市商务委获悉，从1月18日至2月17日，上海将围绕“国潮新势力专场”“‘丝路云品’促消费专场”“新春焕新促销专场”“新年文旅特惠专场”“新春美食盛宴专场”“‘数商兴农’专场”等，推出80余项内容丰富的促消费活动，让市民群众在家红红火火网上过大年。

启动仪式上发布了东盟电商主题周活动，包括马来西亚、泰国、印度尼西亚等3个国别主题日。据悉，活动将联合“丝路电商”伙伴国相关贸易促进机构，开展“丝路云品”交流，通过在线直播、专题页面线上线下联动，重点推广和展示东南亚地区的文化、商品、美食等特色，展示东南亚国家的独特魅力。上海虹桥国际进口商品展销有限公司副总经理朱菁介绍，从1月22日起，虹桥品汇将开设“印度尼西亚主题日”专场，搭建印度尼西亚主题直播场景，直播间推出送赠品、买一送一等优惠活动。

上海市丝路云品联盟同时成立，相关贸易促进机构、“丝路电商”国家馆、电商平台、服务机构等20家首批成员单位举行了签约仪式。联盟以推动电子商务国际交流合作为宗旨，将组织开展“丝路云品”商贸对接，举办“丝路云品”主题促销、特色产品推介会和投资说明会等活动，并定期组织开展行业交流，促进“一带一路”共建国家优质产品引入国内市场。

国内优质原产地时令鲜品更受追捧

俗话说“进了腊月就是年”。无论物资多丰盛、购买多便捷，在根深蒂固的“备”年货观念下，天南海北的消费者仍倾向于提前采购生鲜食品，做好春节家庭餐桌的美味规划。

来自本来生活依据消费大数据的总结预判，今年国内优质原产地的时令鲜品成为更受追捧。在这个春节档，来自查干湖冬捕前线新鲜银鱼、胖头鱼、麻鲢、鲫鱼、白虾等成为不少消费者的尝鲜之选。

资深买手、本来生活网水产品类负责人曾育炼介绍，查干湖特点是天然生态湖、自然生长鱼，完全没有养殖手段介入。近年来，冰雪经济兴起，加上查干湖冬捕这一当地传统技艺在地域文化、民族文化加持下受到大众关注，查干湖产品的市场需求明显提升，消费者年龄走低，加之上市销售期覆盖春节生鲜消费高峰，一条从查干湖鲜捕上岸的鱼已然成为不少家庭的春节团圆餐桌的C位。

如今，美食已经成为旅行目的地爆红的要素之一。这也少不了大众文艺作品推波助澜。《狂飙》《去有风的地方》《繁花》等热播剧中，猪脚面、鲜花饼和道道佳肴成为剧情的重要元素，让“上头”的观众欲罢不能。美食出圈、地域爆红，在一轮轮传播热潮里，具有地域、文化、民族特色的美食已然成为“流量密码”。

如，在这个年货季，本来生活上新非遗产品“舟山风鳗”。“鳗鲞”是江浙沪地区“春节必吃”的特色食材，而做鳗鲞，鳗鱼品质是最关键的。舟山海岛地区人家用传统技艺选取优质海鳗腌制、风干的“舟山风鳗”，正是鳗鲞的代表产品，入选首批“非遗浙菜”。

即时送货上门已成居民采购年货主要方式之一

事实上，冬季降温出行不便、超市排长队、搬运有负担，是消费者购置年货时的主要烦恼。

“过年前，总要囤一些米面粮油、饮料酒水，以前到小超市买不全，去大超市集中采购又要排长队，搬来搬去太麻烦。”消费者小裴说，最近两年，她习惯在线上超市下单买年货，直接送到家里很方便，商品选择多，价格也实惠。

为此，近年来，随着“线上下单、最快30分钟送达”的即时零售快速发展，线上一站式购齐、即时送货上门，已经逐渐成为城市居民采购年货的主要方式之一。

自即日起，美团小象超市推出“年货节”系列促销活动，品质年货一站式购齐，满足消费者多品类年货消费需求。数据显示，自年货节开启以来，美团小象超市礼盒订单量比去年同期增长了50%。

年夜饭是家庭年货的“重头戏”，包含着阖家团圆、辞旧迎新的美好寓意。除了上线生鲜食材，美团小象超市还联合多地知名餐饮品牌和地方特色风味，如聚春园、金苑酒家等，推出“定制家宴”主题活动，数十款送得出手、可简单复热的家宴大菜，主打本地化特色和口味，让消费者足不出户就能吃到“必吃榜”的招牌菜，轻松凑齐一桌年夜饭大餐。

年味渐浓，不少人采购年花装扮新春。超市上线了澳洲腊梅、干枝雪柳、蝴蝶兰、富贵竹、风铃花、混搭小花束等百款年花商品，让年味充满仪式感。

随着春节的临近，过年的氛围越来越浓厚，不少人已提前开始准备年货。作为过年“硬通货”的白酒，销量早早就开始增长。据美团闪购介绍，2023年12月中下旬以来，白酒销售额同比去年增长257%，消费者用“外卖买年货”需求持续增长。最受欢迎的“年货”白酒商品是五粮液、剑南春、贵州茅台、汾酒、国窖1573、洋河，300至500元、1000至2000元中高端白酒畅销，双瓶送礼装也受到消费者欢迎。