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五粮春文化IP营销获荣光,与央视共创“醉美记忆”

时间:2023-10-04 13:56:51来源:网络阅读量:1779  阅读量:18358   会员投稿

在中国,美酒不只是餐桌上的助兴饮品,更是一个传承上千年的文化符号,它与诗歌、书画、音乐等艺术形式紧密相连,是中华文化中的一颗耀眼明星。五粮液浓香酒公司的五粮春传承中国千年白酒文化,传统技艺酿造现代美酒,以文化作媒,亮相2023央视秋晚,向广大消费者展示其背后蕴藏的丰厚文化底蕴。

与家国同庆,筑起沟通之桥

提起五粮春的文化营销之路,可追溯到2007年,当时一首《爱到春潮滚滚来》MV,以动人的音符走进千家万户。这首MV用颇具中国古风和艺术感的画面,将五粮春的故事和品牌特征娓娓道来,让五粮春大展风采,也为后来五粮春成为家喻户晓的品牌打下了基础。

时间来到2023年,五粮春亮相央视秋晚,将品牌文化底蕴跟本届秋晚的文化主题有机结合,把秋晚变成其品牌传播的“引力场”。在此次央视秋晚当中,消费者能够从不同角度解锁五粮春的品牌形象、品牌风格,感受五粮春独有的温度与情绪价值,走进五粮春打造的醉美佳境。

深耕文化表达,传递浓香白酒文化

为了让更多人从更多角度领略品味白酒之美,五粮春不断开展形式多样化的活动,深入演绎“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的内在含义。比如今年,五粮春于西安大唐芙蓉园隆重举行“五粮春品牌文化臻享会”,通过古代仕女歌舞等形式,让消费者得以视觉、听觉、味觉并用,切实感受“时间酿造的芬芳”。

既然提及中华文化,那怎能忽略中国的古诗词?李白斗酒诗百篇,古代诸多文人骚客都喜欢饮酒作诗,可以说,美酒和诗词有着不解之缘。去年,五粮春携手文化学者戴建业,赏析诗词中蕴含的深厚家国情怀,以诗作酒,与网友们“云”碰杯。

五粮春以文化作媒,与现代消费者建立起心与心的连接,时间、情感、智慧汇聚成一杯精神佳酿,让每一个懂酒的人,都能嗅到“时间的芬芳”。

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